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  •   如今,在广告行业不断发展的今天,电视广告拥有了经济晴雨表的称呼,电视广告是种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。电视广告的可信度高,"眼见为实";电视广告面向大众,覆盖面大;电视广告贴近生活,是重要的消费环节,在广告行业高速发展的今天,电视广告占据了主导地位。
      1、直观性强
      电视是视听和的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边样的各种活生生的事物,这就是电视视听和传播的结果,单凭视觉或单靠听觉,或视觉与听觉简单迪相加而不是有机地合,都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这种直观性,任是其他任何媒介所不能比拟的,它超越了读写障碍,成为种大众化的宣万博体育下载客户端下载介,它无需对观众的文化知识水准有严格的要求,即便不识字,不懂语言,也基本上可以看懂或理解广告中所传达的NER。
      2、有较强的冲击力和感染力
      电视是唯能够静心动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强,因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以取得受众感知经验上的认同,使受众感觉特别真实,因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强,是其他任何媒体的广告所难以达到的。
      3、利于不断加深印象
      电视广告是种视听兼备的广告,又有连续活动的画面,能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐展示,观众如亲临其境,留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放,不断加深印象,巩固记忆。
      4、利于激发激情,增加购买信心和决心
      由于电视广告形象逼真,就像位上门推销员样,把商品展示在每个家庭成员面前,使人们耳闻目睹,对广告的商品容易产生好感,引发购买兴趣和欲望。同时,观众在欣赏电视广告中有意或者无意地对广告商品进行比较和评论,通过引起注意,激发兴趣,统购买思想,这就是有利于增强购买信心,作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品,流行的生活用品,新投入市场的商品,运用电视广告,容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。

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